Helena RubinsteinЖЕНЩИНА
Елена Рубинштейн всегда старалась подчеркнуть красоту женщин. Красота, как инструмент власти и обольщения, как отражение интеллекта и культуры, служила для нее источником идей и руководством к действию. Она посвятила этому свою жизнь и создала настоящую империю. Вернемся еще раз к истории этой женщины.
Елена родилась в 1872 году в еврейском гетто в Кракове, и никто не мог предположить, что она станет великой женщиной. Она была старшей из восьми дочерей, и родители надеялись выдать ее замуж за пожилого состоятельного вдовца. Но Елена отличалась свободолюбивым нравом, и такая участь ее не устраивала. В 22 года она покинула родительский дом и отправилась в Австралию.
Мать, опасаясь, что дочь не найдет средств для ухода за лицом, положила в ее чемоданы двенадцать баночек крема. Алебастровый цвет лица Елены и ее мятежный характер сразу привлекли внимание австралиек, и они стали обращаться к ней за советом. Работая в то время в бакалейном магазине у дяди, она поняла, что владеет ценным секретом, который может изменить ее положение и даже, возможно, саму жизнь.
Она решила скопировать состав своего крема и предложить окружавшим ее женщинам рекомендации по вопросам красоты.
Взявшись за дело со всей решительностью, путем проб и ошибок Елена определила состав крема и начала делиться первыми секретами красоты с женщинами: защищаться от солнца и ветра, увлажнять кожу и обязательно выделять время на сон, восстанавливающий силы.
Рассказы о средствах ухода Елены передавались из уст в уста по всей стране, и в 1902 году она открыла свой первый магазин — Maison de Beauté Valaze.
Красота
как искусство жизни
Вскоре ее интерес к красоте стал более глобальным — она обратилась к эстетике жизни в целом. Елена Рубинштейн интересовалась живописью, ювелирным искусством, модой, архитектурой, мебелью и декоративным искусством. Она решила завоевать Лондон, а затем Европу. С мужем Эдвардом Титусом, писавшим ей рекламные тексты, Елена Рубинштейн не только создавала прекрасные кремы, но и умело использовала тонкое искусство маркетинга.
Затем будущая основательница империи красоты переехала в Париж, где начала работать с косметическими лабораториями и познакомилась с художниками Монпарнаса, открыв для себя не только прикладное искусство, но и просто искусство. Она встречалась с величайшими представителями творческой среды ХХ века — от Пикассо до Дали, включая ван Донгена, Брака, Фернана Леже, Элюара и Матисса.
Елена Рубинштейн открыла завод в Сен-Клу и с коллективом химиков начала создавать еще более сложные кремы, защищающие кожу от воздействия времени. Кроме того, она разработала средства декоративной косметики, румяна и матирующую пудру с цветовым пигментом. Менее чем за два года Париж был покорен. Трое из ее сестер работали с ней, и она обеспечивала свою семью в Польше. Незадолго до Первой мировой войны она открыла салон в Нью-Йорке — роскошный центр искусства, моды, красоты и ухода. Успех пришел сразу, и бренд получил известность по всей стране.
Решительность и
непреклонность
Ее чутье помогло ей сохранить бизнес, несмотря на Великую депрессию 1929 года, две мировые войны и множество любовных разочарований. Она блестяще руководила своей компанией и интересовалась самыми передовыми областями: гормональные кремы, электростимуляция, связь между питанием и красотой, линия косметических средств для мужчин, программы красоты для больных и многое другое. Именно она открыла первый косметический кабинет, начала нанимать на работу консультантов по красоте в своих магазинах, определила типы кожи и создала первую тушь в тубе с аппликатором.
Закончив жизненный путь в Нью-Йорке в 1965 году, в возрасте 93 лет, она оставила после себя действительно огромную империю. В 1988 году бренд Helena Rubinstein приобрела группа L'Oréal, но он по-прежнему хранит верность ценностям своей основательницы — наука на службе красоты, эмансипация женщин и смелое нарушение правил.
ИСТОРИЯ БРЕНДА
История бренда Helena Rubinstein неотделима от истории его основательницы. Открыв свой первый салон красоты в Сиднее в 1902 году, Елена Рубинштейн придумала новую концепцию заведения, посвященного красоте, эстетике и уходу, и выбрала в качестве основного средства свой первый крем Valaze, предназначенный для увлажнения сухой кожи.
Приехав в Лондон, она отметила, что проблемы с кожей у англичанок отличаются от проблем австралиек, и в 1912 году предложила первую классификацию кожи по типам и соответствующие специальные средства для ухода, что стало настоящей революцией в то время.
По мере завоевания Европы и США ее философия покорила сердца тысяч женщин, ищущих новые средства ухода. Консультанты бренда Helena Rubinstein проходили специальную подготовку — это было еще одно нововведение.
В 1934 году в поисках средства, замедляющего появление признаков старения, она создала гормональный крем при участии химиков своего завода в Сен-Клу.
История бренда — это и история жизни женщин. Макияж изначально недооценивали, но с годами он начал набирать популярность: количество использовавших его женщин постоянно росло.
Елена Рубинштейн внимательно присматривалась к обществу и предвосхищала новые тенденции. В 1958 году она изобрела первую водостойкую тушь, а затем тушь в тубе с аппликатором.
Таким образом, бренд постоянно учитывал изменения, связанные с эмансипацией женщин. После приобретения бренда группой L'Oréal в 1988 году масштабное начинание его основательницы было продолжено.
В 2010 году был выпущено первое средство для ухода с растительными стволовыми клетками, созданное с применением последних научных инноваций, а в 2014 году — инновационная система ухода Re-Plasty Prescription, ставшая первым средством индивидуального действия подразделения L'Oréal Luxe.
LaClinic-Montreux
ЗАДАЧИ
Задачи бренда Helena Rubinstein, определенные его создательницей более ста лет назад, не изменились — открыть женщинам путь к красоте, предложив великолепные косметические процедуры, сочетающие в себе новизну, эффективность и чувственный комфорт. Бренд Helena Rubinstein идет к красоте через научные достижения.
Крупнейшие биологи, дерматологи и специалисты в области эстетической медицины разрабатывают для него самые инновационные средства.
Но это особое внимание к инновационным решениям не отменяет чувственного удовольствия.
Текстура всех кремов бренда Helena Rubinstein изучается самым тщательным образом: ультра-впитывающаяся сыворотка, обволакивающие кремы или преобразующаяся текстура — чувственные ощущения всегда становятся откровением.
На пути к красоте важна не только эффективность научных и медицинских разработок, но и удовольствие от использования.
БРЕНД СЕГОДНЯ
С 2008 года бренд Helena Rubinstein сотрудничает с медицинской клиникой Laclinic-Montreux, чтобы предлагать клиентам лучшие достижения эстетической медицины и пластической хирургии в одном месте. В результате этого сотрудничества появилась линия средств для ухода re-Plasty, которая обеспечивает результаты, сходные с результатами процедур в клинике Laclinic.
В 2014 году бренд открыл новую страницу в своей истории: в сотрудничестве с директором по исследованиям французского Национального института здравоохранения и медицинских исследований Жан-Марком Леметром бренд Helena Rubinstein начал изучение инновационных средств клеточного перепрограммирования и возможностей их применения в своей продукции.
Дело его основательницы Елены Рубинштейн нашло достойное продолжение — самые современные исследования бренда позволяют использовать достижения науки и медицины на благо красоты.
